PROBLÉMATIQUE
Comment faire de Modulauto un réflexe de mobilité simple et désirable pour les Montpelliérain·es au même titres que les transports en commun ?
Installer l’autopartage comme un réflexe de mobilité
Contexte
À Montpellier, de nombreux habitants peuvent se passer d’une voiture au quotidien. Le tramway, le bus, le vélo, voire même le train couvrent une grande partie des besoins de déplacement.
Mais certains usages restent plus difficiles sans voiture : rejoindre sa famille dans l’arrière-pays, partir randonner, transporter un objet encombrant ou improviser un week-end entre amis.
Modulauto propose une réponse concrète à ces besoins ponctuels : un service d’autopartage en Occitanie, avec des véhicules disponibles en libre-service, à réserver seulement quand on en a besoin.
Expertises
Stratégie et conseil
Campagne de notoriété
PARTI PRIS STRATÉGIQUE
L’enjeu n’était pas de donner envie d’avoir une voiture, mais de montrer qu’on peut accéder à ses usages utiles sans en supporter les contraintes au quotidien.
Notre parti pris : partir des vrais moments de vie où la voiture reste utile. Non pas pour réhabiliter la voiture individuelle, mais pour montrer qu’un autre rapport à l’automobile est possible.
APPROCHE
Avec la signature “Pas besoin d’une voiture”, la campagne détourne une idée reçue : ne pas avoir besoin d’une voiture au quotidien ne veut pas dire ne jamais avoir besoin d’un véhicule.
RÉALISATION
Chaque affiche met en scène une situation concrète où l’autopartage devient évident : un dimanche chez mamie, une randonnée qui commence loin des lignes de transport, un départ spontané entre amis.
Le ton est volontairement léger, proche des usages, sans injonction écologique.
La promesse créative est complétée par des avantages clients : prix à l’heure, nombre de véhicules disponibles ou durées de réservation possibles
L’autopartage devient alors une solution facile et désirable, pour être activée au bon moment.
On collabore
ensemble ?
Vous avez un projet pour construire un monde désirable ? Parlons-en !