PROBLÉMATIQUE
Alors que le geste de tri des capsules de café se simplifie pour la grande majorité des Français, beaucoup d’entre eux ne savent toujours pas que cet emballage est recyclable et comment le recycler.
Informer les Français de la recyclabilité des capsules de café en aluminium
Contexte
L’ARCA a été créée par Nespresso, Nestlé et JDE pour étendre la filière de tri, et parvenir à recycler 100% des capsules en aluminium en France.
Déjà recyclables dans près de 5 000 points de collecte (supermarchés, points relais ou déchetteries), les capsules de café en aluminium peuvent également être déposées dans les bacs de tri dans les communes équipées du projet Métal. En 2023, plus de 55% des habitants peuvent déposer leurs capsules de café dans les bacs jaunes, ils seront 75% en 2025.
Expertises
Stratégie et conseil
Campagnes de sensibilisation
Production Films
Stratégies média
Relations presse
Collab
FastProd 
Cap & Cime 
Dentsu x 
PARTI PRIS STRATÉGIQUE
Premier geste environnemental pour 93% des Français, le tri des déchets est considéré comme l’action citoyenne la plus importante après le vote. Puisque les études sur le recyclage montrent que pour la majorité des citoyens « Quand on le sait, on le fait », nous avons lancé avec l’ARCA une campagne d’information en ciblant principalement les consommateurs des communes éligibles au Projet Métal.
APPROCHE
S’il y a différentes manières d’aimer le café, il n’existe qu’un seul geste pour recycler ses capsules en aluminium, les déposer dans le bac de tri.
RÉALISATION
Nous avons imaginé une campagne qui informe ou rappelle, comme une évidence, la recyclabilité des capsules et son geste de tri. Et pour être efficaces, nous avons formulé cette évidence dans la simplicité de notre message et de notre campagne d’affichage.
Mais aussi parce que cette évidence n’est pas encore partagée par tous, nous avons réalisé 2 films qui présentent des moments du quotidien où l’on se questionne sur la manière dont nos proches aiment leur café mais aussi si les capsules de café en aluminium se recyclent, comme le reste des emballages.
DISPOSITIF
- Campagne digitale avec les 2 films publicitaires (Social Media, Pré-roll Youtube, sites média et TV à la demande)
- Affichage DOOH Outdoor dans 20 villes françaises éligibles au Projet Metal
- Annonces presse dans une dizaine de PQN et news magazine
- Campagne soutenue en RP avec notamment la réalisation d’un baromètre annuel IFOP « Les Français et le recyclage des capsules de café en aluminium ».
Impact
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