Depuis 50 ans, les Vedettes de Paris proposent des croisières fluviales sur la Seine pour (re)découvrir Paris. Avec une flotte de 5 bateaux amarrés sous la tour Eiffel, la compagnie accueille entre 700 000 et 800 000 passagers par an.
Mais cette activité historique est de plus en plus questionnée pour son impact environnemental. À mesure que les attentes des citoyens et des visiteurs évoluent, le modèle des croisières fluviales traditionnelles apparaît de moins en moins compatible avec les enjeux climatiques.
Après sa participation à la Convention des Entreprises pour le Climat en 2022, Vedettes de Paris engage l’électrification de sa flotte pour être en 2025 la compagnie de croisière sur la Seine avec la plus grande flotte de bateaux 100 % électriques. Un tournant stratégique pour la compagnie, qui fait évoluer son modèle avec l’ambition de devenir un acteur de référence d’un tourisme plus responsable à Paris.
Si l’électrification de la flotte de Vedettes de Paris a bénéficié d’une belle couverture médiatique, cet engagement restait encore largement méconnu du public, notamment des Parisiens, public de prescripteurs. Cette campagne marque alors un point de départ pour transformer cet engagement en préférence de marque, en le rendant visible et désirable auprès du grand public.
Nous avons imaginé une campagne résolument positive et humoristique qui rebondit sur les débats récurrents autour de la mobilité et de l’écologie à Paris.
Par l’autodérision et les clins d’œil culturels, la campagne désamorce les tensions entre Parisiens et fait passer un message simple : certains changements écologiques peuvent rassembler plutôt que diviser.
Fidèle à l’esprit de la campagne, un clin d’œil a été adressé à la figure incontournable des débats sur la mobilité parisienne : “Électrique, Parisien éco-responsable et pourtant Anne n’y est pour rien”. Une façon d’affirmer, avec humour, que les changements positifs ne viennent pas toujours d’où on les attend : les entreprises peuvent eux aussi impulser des transformations concrètes et durables.
Déployé en octobre et novembre 2025, le dispositif média a été conçu pour maximiser la visibilité de la campagne auprès des Parisiens et des Franciliens.
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